Как эффективно настроить Яндекс Директ и Гугл Адвордс
Грамотная настройка рекламы - экономия до 80% бюджета еще на старте:
а) Подбираем продающие ключевые фразы и прорабатываем минус-слова:
+ Ключевые фразы должны содержать продающее слово - "купить", "заказать", "оптом", "услуги", "доставка", "цена" недорого". Это позволит получать максимально "горячих" и заинтересованных в покупке клиентов. Никогда не рекламируйтесь по общим словам формата "окна пвх" или "белые межкомнатные двери".
+ Ключевые фразы подбирайте из 4 и более слов - все просто, по самым популярным запросам самая высокая конкуренция. Лучше подобрать 100 ключевых фраз из 4+ слов, чем взять слово из 2-3 слов, зачастую мы получим такой же объем трафика (за счет большого количества слов), но на порядок дешевле. Не нужно лезть в пекло конкуренции.
+ Избегайте широкого соответствия ключевых раз, если трафика достаточно и он довольно дорогой, лучше всего поставить на фразовое или точное соответствие. При широком соответствии идет много мусора (синонимы, близкие по значению, непродающие слова и тд).
В крайнем случае, используйте мой метод одного плюса (в гугл адвордс), порой это неплохой компромиссный вариант, позволяет собрать максимум, но с минимальным количеством мусорных слов.
+ Обязательно проработайте минус-слова, особенно если работаете с широким соответствием. Для этого, набираете в вордстате ключевое слово, смотрите и добавляете в минус-слова все неподходящие.
б) Группируем ключевые слова и составляем правильные объявления:
+ Максимально детализируем ключевые фразы по категориям товаров - на каждую группу товаров своя группа ключевых слов, можно пользоваться правилом "одно слово - одно объявление", хотя я предпочитаю по 5-10 соответствующих слов на категорию товаров.
+ Для каждой категории товаров и набора ключевых слов создаем отдельное объявление - каждое объявление должно вести на соответствующую страницу товаров (помните о максимальной детализации и конкретности, если покупатель ищет барные стулья, он должен увидеть объявление о барных стульях и перейти на страницу именно по барным стульям).
+Как правильно составить объявление:
а) Заголовок должен повторять ключевую фразу в той или иной степени;
б) Текст также должен повторять фразу немного в другом контексте;
в) В объявлении должен сразу угадываться именно коммерческий характер;
г) Отразите ключевые преимущества и добавьте призыв к действию;
д) Не пишите всякую ересь, это не билборд и нам нужны клики только от тех, кто хочет купить.
е) Такой подход позволит привлечь покупателей и отторгнуть случайных людей. Также это позволит получить высокий CTR, а значит, низкую цену клика.
+ Обязательно добавьте все возможные расширения (дополнительные ссылки, адрес, телефон, визитка и тд), это сделает ваше объявление более заметным, а значит, более кликабельным, что в будущем снизит цену клика. (Как это сделать есть информация на моем сайте в разделе настройки рекламы).