КЕЙС: Как настроить рекламную кампанию для интернет-магазина

 

   + Пошаговое создание рекламной кампании с пояснением ключевых принципов в работе для сайта alltime.ru

1) На каждую группу товаров (каталог продукции) сайта создается отдельная "кампания"

• Это позволяет максимально детализировать каждое направление в рекламе;
• В будущем мы сможем анализировать затраты по каждому направлению и принимать нужные решения;
• Для каждой такой "кампании" можно настроить отдельный бюджет, отдельные телефоны, адреса, ссылки - что сильно облегчит нам жизнь в будущем.

      В данном случае мы для каждой марки часов создаем отдельную "кампанию" 

 

  2) Теперь разбиваем каждую "кампанию" на "группы объявлений" - нам нужна максимальная детализация.

• Это нам позволит охватить весь спрос на рынке для каждой группы потребителей;
• Такая детализация поможет нам показывать почти на кждое слово нужное объявление, что позволит получать максимум кликов при каждом показе, а значит и цена будет намного ниже (чем чаще кликают, тем дешевле клик).

Мы не мелочимся, и создаем по 15-20 "групп объявлений" на каждую кампанию (их около 40).

 

 

 3) На каждую "группу объвлений" создаем свое уникальное объявление - нужна максимальная детализация

  

• На каждый запрос пользователя должно показываться нужное объявление.
• Чем больше оно соответствует запросу, тем чаще на него будут кликать, тем дешевле будет каждый клик.;

На каждую "группу объявлений" свое уникальное объявление (на картинке не все объявления видны)

 

 

 

4) Подбираем продающие ключевые слова на каждую группу объявлений (в данном примере их больше 6000)

• Наша цель продавать  значит должны быть слова "купить, оптом, заказать,доставка и т.д.);
• Каждое ключевое слово должно точно соответствовать "группе объявлений" и самому "объявлению";
• Это позволит нам получить максимальную кликабельность, а значит и минимальную цену за клик.
• Также обязательно проработайте список минус-слов, хотя эти слова даже при его отсутствии будут приводить качественный цеевой трафик.

      В данном случае мы для каждой марки часов создаем отдельную "кампанию" 

 

 

  5) Добавляем все возможные расширения - телефоны, адреса, быстрые ссылки и т.д.

• Это сделает наше объявление большим и заметным;
• А следовательно увеличит кликабельность, что снизит цену каждого клика..

 

 

Сравните обычное и расширенное объявления в Google и в Яндексе:

(Даже если такие объявления показываются снизу, они все равно имеют большую кликабельность и цену ниже примерно в 1.5-2 раза)