Настройка целей и конверсий в Яндекс Метрике. Автоматические стратегии.
Для чего это нужно:
- Детализированная информация о жизни вашего сайта: в любой момент можно посмотреть, сколько людей пришло на сайт, сколько времени провели на сайте, какие страницы смотрели и т.д.
- Если подключить статистику к рекламному аккаунту, мы сможем получать самую важную и достоверную информации о ходе и эффективности рекламной кампании.
- Статистика жизненно необходима для работы над эффективностью рекламы, с ней тесно связаны пункты 6 и 7
+ Как поставить Яндекс Метрику на сайт:
Самый простой способ дать техническое задание вашему программисту сайта, он знает, как это делать.
- Самостоятельная установка Яндекс Метрики: нужно перейти по ссылке (https://metrika.yandex.by/add/), добавить сайт в систему, скачать код счетчика и установить его на свой сайт. Более детальная информация есть в справочнике метрики (http://help.yandex.ru/metrika/), как вариант найдите на ютубе видео по установке).
Конверсия - это действие пользователя, которое говорит о заинтересованности или потенциальной продаже. Каждое такое действие определяется целями.
Цели могут быть разные:
- Прямые цели - оформление заказа или заявки, продажа в интернет-магазине;
- Косвенные цели - они говорят о заинтересованности. Например, просмотр 5-10 страниц на сайте, просмотр сайта в течение 5+ минут, просмотр разделов "контакты" или "способы доставки" и так далее.
По мере накопления статистики можно подключать уже именно работу с целями и конверсиями, как это происходит:
- Приоритет отдается ключевым словам и объявлениям показ и клик по которым приносит больше конверсий. Суть в том, чтобы получить побольше кликов по словам приносящим конверсии, и сэкономить, меньше показываясь на "пустых" словах.
Настраиваем цели и конверсии в Яндекс Метрике:
(В гугле немного сложнее, и возможностей побольше. Мы не будем освещать ее настройку в данном материале)
Мы уже поставили Метрику на сайт, теперь пошагово настроим и подключим конверсии:
- Нажимаем на зеленый квадратик в счетчике, выбираем раздел "ЦЕЛИ" и жмем "добавить цель". На втором скриншоте вы видите несколько целей: цели "просмотр 3-5-10 страниц" говорят о заинтересованности, а цель "заказать рекламу" говорит об отправленной заявке.
- Так я смогу отслеживать заинтересованность и число заявок с разных видов трафика. Кроме этого, смогу настроить автоматические стратегии (ниже)
- Ведем рекламу в обычном формате, нам нужно набрать за месяц минимум 28 конверсий (выполнений целей), в идеале, их должно быть 100 и больше;
- Дальше подключаем автоматическую стратегию по конверсиям:
- Это стратегия "Недельный бюджет, конверсии". Это отличная стратегия, особенно для рекламы в рекламной сети Яндекса.
- Также ей можно пользоваться и при поисковой рекламе, если нет особо времени постоянно заниматься оптимизацией рекламной кампании. Включил и она будет хорошо работать.
- Важно! Обязательно укажите недельный бюджет и максимальную цену клика, а то Яндекс любитель поднять цену.