КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ ДЛЯ РЕКЛАМЫ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE ADWORDS
"Сколько стоит реклама и какой бюджет нужен?" - наверное, самый частый вопрос, который я слышу. И спешу дать на него ответ.
А) КАК ФОРМИРУЮТСЯ БЮДЖЕТЫ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ:
Когда вы покупаете товар в магазине, статью в газете или какой-то баннер в наружной рекламе - вы платите фиксированную цену установленную продавцом.
В интернет-рекламе механизм другой. Здесь вы покупаете трафик - переходы целевой аудитории на ваш сайт. Если вам нужно 500 человек за месяц - вы платите за 500 человек, если нужно 2000 - вы платите за 2000.
Цена каждого перехода зависит от конкуренции в тематике.
Таким образом, вы самостоятельно можете определять, сколько денег тратить на рекламу и за какой период.
Б) КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ОПТИМАЛЬНЫЙ БЮДЖЕТ:
Очень важно понимать, что рынок рекламы практически по любому виду бизнеса почти бесконечен.
Если у вас широкая тематика (окна, двери, мебель, одежда, ремонт, стройка и тд), то в месяц на рекламу можно тратить 20-50, а то и по 200-500 тысяч рублей в месяц так и не достигнув потолка.
Только в очень узких и специфических сферах общая емкость рынка ограничена бюджетом до 5000-1000р.
Наверное, глупо, "рвануть сразу с места в карьер" и "вбухать" огромный бюджет в рекламу, предварительно не запустив небольшую тестовую кампанию для оценки эффективности.
Поэтому, я предпочитаю действовать пошагово:
1) Нужно определить стартовый бюджет.
К примеру, вы выделяете 5000-10 000р на первый месяц рекламы. Если тематика очень узкая, его может хватить на больший срок, если видите, что все идет хорошо - бюджет можно ускорить до 2-3 недель. Но тестовый оценочный период нужен.
В конце месяца подводим итоги, считаем эффективность и рентабельность.
2) Планируем бюджет на следующий месяц.
Таким образом, постепенно, под четким контролем, увеличиваем рекламный бюджет и наращиваем объем трафика.
Сначала, я собираю самые сливки - недорогой и качественный трафик, а со временем, наращиваем обороты и подключаем трафик более широкого формата.
3) Определяем конечную цель, а их я вижу всего 2
+)Определить оптимальную сумму месячного бюджета и работать с ним регулярно.
++)Постоянно наращивать объем трафика и увеличивать бюджет.
Тут уже каждый заказчик решает сам.
В) НЕБОЛЬШОЙ СОВЕТ ДЛЯ БИЗНЕСА:
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) позволяет показывать рекламу практически на всех возможных площадках (доски объявлений, почта яндекса и маил ру, торговые площадки, новостные сайты, соцсети вк и ок и везде везде).
И при этом, такая реклама очень дешевая и максимально целевая, так как показывается очень точечно каждому заинтересованному покупателю.
В тоже время, все крупные площадки продают рекламные места под баннеры у себя.
И если вы тратите меньше 50 000р в месяц, направляйте их только в РСЯ, вы покажетесь на тех же дорогих ресурсах (или похожих) как минимум в несколько раз дешевле.
Я и мои заказчики уже столько раз разочаровывались, покупая за приличные деньги размещение баннера на крупных ресурсах, а получалось, что платили фактически за воздух и бессмысленные показы.
Не покупайте воздух, платите только за качественный трафик!