Как формируется цена клика и от чего зависит позиция рекламного объявления?
Для того чтобы качественно настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе и Google Adwords необходимо понимать принцип, по которому все работает.
Там нет ничего сложного, ниже поясню на примере:
Есть такое понятие рейтинг объявления - он определяет позицию рекламного объявления в поисковой выдаче. Чем выше рейтинг, тем выше позиция.
Рейтинг объявления состоит из трех компонентов: (Показателя Качества x Доп. расширений x Максимальной цены за клик)
Эти три компонента перемножаются, и получается общий рейтинг объявления, от которого и зависит позиция объявления в выдаче.
Рассмотрим более детально эти три компонента:
а) Показатель Качества формируется из:
СTR (отношение кликов к показам, например, на 100 показов получили 10 кликов = СTR 10%) - бывает ожидаемый (пока реклама не идет) и текущий.
Релевантность ключевых слов и объявлений - показывает, насколько соответствуют ключевые слова объявлениям. В идеале, объявления должны включать в себя ключевые слова, хотя бы в заголовке объявления.
Качество целевой страницы сайта - если вы рекламируете угловую мягкую мебель, значит ссылка объявления должна вести на страницу с угловой мягкой мебелью. Кроме этого, сам сайт должен быть качественным, чем лучше ваш сайт, тем дешевле будет реклама.
Ниже на скриншоте показано как посмотреть ПК в гугле (в яндексе такой возможности нет). Нажмите на картинку для увеличения.
б) Влияние дополнительных расширений:
Что такое дополнительные расширения ? Это дополнительные ссылки, адреса, телефоны, уточнения и тд. Их обязательно необходимо заполнять при рекламной кампании, они обеспечивают более высокую кликабельность, а, следовательно, и CTR (что снижает цену клика).
в) Максимальная цена за клик - это максимальная ставка, которую вы готовы платить за каждый клик.
ВЫВОДЫ: рейтинг (позиция в поиске) нашего объявления зависит от трех компонентов (показателя качества + влияние доп. расширений + максимальной цены за клик).
Чем выше у вас будет показатель качества, чем больше вы подключите расширений, тем меньше придется платить за каждый клик.
А теперь пройдемся подробно по каждому пункту, что позволит нам получить максимум преимуществ, а значит платить меньше, а показываться выше!
Рейтинг объявления (позиция в поиске) = Показатель Качества (CTR x Релевантность объявлений и слов x Качество целевой страницы) х Влияние дополнительных расширений х Максимальную цену за клик